סל הקניות שלי
פריטים בסל
אני המותג / שוקי שטאובר | שטאובר שוקי01/01/2011

אני המותג / שוקי שטאובר

שטאובר שוקי

מחיר קטלוגי: 118 ₪


מחיר באתר: 106.2 ₪


הוסף לסל
קטגוריה: ניהול, עסקים ושיווק, ספרי עיון - כללי, 
הוצאה: דיאלוג-הפצה
צומת ספרים
דירוג הקוראים: הספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכבים
דרג/י את הספר: כוכב אחדשני כוכביםשלושה כוכביםארבעה כוכביםחמישה כוכבים


כפתור הדפסה
   תקציר

"אני המותג!" מביא את סיפורם השיווקי המרתק של 14 ארגונים מצליחים, הפועלים בישראל בענפי שיווק מגוונים. פרקי הספר מתארים איך מזרחי-טפחות טלטל את ענף הבנקאות השמרני, כיצד רמי לוי אתגר את רשתות השיווק הגדולות, איך צומת ספרים השתלטה על נתחים משמעותיים משוק הספרים, מה הוביל את ביטוח ישיר לשנות את כללי המשחק בענף הביטוח, איך דפי זהב וחברת דואר ישראל המציאו את עצמן מחדש, כיצד איסתא ניהלה את המותג שלה לאורך השנים, מה עשה TheMarker לעיתונות הכלכלית בישראל, כיצד השתמשה מטריקס ביחסי הציבור על מנת לקדם מיזם ייחודי ומהלכי שיווק משמעותיים נוספים.

בצד הסקירה האסטרטגית המקיפה, מפורטות גם הפעולות שנקט כל ארגון לצורך יישום מדיניות השיווק שלו. כך, לדוגמה, נחשפת הדרך שבה הום סנטר בוחרת את המיקום של סניפיה, כיצד לופה רוכשת מדיה, מדוע שינתה מגדל שוקי הון את מבנה מערך המכירות, כיצד רתמה מכבי שירותי בריאות את עובדיה לגיוס מבוטחים חדשים, כיצד נקבעת זהות הפרזנטורים של לאומי קארד ועוד.

כל פרק בנוי כ-Case Study בו משתפים המנהלים הבכירים בחברות את הקוראים בלבטים, תכניות אסטרטגיות, מהלכים שכשלו או הצליחו והסיבות להצלחה. בתום כל פרק עורך המחבר ניתוח מקיף של הסיבות להצלחת אותו ארגון. בסוף פרקי ה-Case Studies כולל הספר פרקים המסבירים לגבי כלים ומגמות עכשוויות בשיווק: מדיה דיגיטלית, סקרים ומדידה, מיתוג ואסטרטגיה, יחסי ציבור, מיקום, קידום מכירות, שיווק חברתי ושיווק מדיני.

הספר מכיל מידע רב ערך לכל מי שפועל בעולם העסקים, ובמיוחד לאלה המבקשים להביט מקרוב בעשייה השיווקית בישראל- עולם ניהולי עשיר ורב גוונים.
"אני המותג!" הוא ספרו העשירי של שוקי שטאובר. ספריו נמכרים בחנויות הספרים ומופיעים ברשימות קריאה של מוסדות לימוד רבים.

לדברי שוקי שטאובר, מחבר הספר: "חשיבותו המרכזית של הספר קשורה בעובדה שאין כיום מספיק Case Studies  ישראליים שניתן ללמוד מהם, וגם כי בשל השונות התרבותית לא ניתן בהכרח לגזור מסקנות  מ- Case Studies זרים. במהלך כתיבת הספר עלה שאין הפרדה ברורה בין אסטרטגיה עסקית לאסטרטגיה שיווקית, ושבעצם הכל- שיווק. דבר נוסף, שיווק הוא גם ניהול המוניטין של הארגון ולכן למעשה כולם עוסקים בו. בחלק מהמקרים שבחנתי וניתחתי בספר, מופיעים מנהלים שלא בהכרח למדו שיווק, אבל השיווק והחשיבה האסטרטגית נמצאים בדמם וזה מה שהוביל אותם בהפיכת הארגון שבראשו הם עומדים למותג מצליח".

שוקי שטאובר הוא יועץ, עיתונאי ומרצה בכיר לניהול, אשר פרסם במקביל לספריו גם מאות כתבות ומאמרים מקצועיים בעיתונות הכלכלית והניהולית.
ניתן לרכוש את הספר בחנויות הספרים, באתרי אינטרנט נבחרים או ישירות דרך האתר: www.shukistauber.co.il.

 


   תגובות קוראים

לחץ לסגירה
   ספרים נוספים שיכולים לעניין אותך

ספר הסודות

רוברט ג´.פטרו, תרז א.פינץ´

הספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכבים
הוסף לסל
מחיר קטלוגי: 89 ₪

מחיר באתר: 80.10 ₪

אסטרטגיות שיווק עכשוויות

אביחי שוב-עמי

הספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכבים
הוסף לסל
מחיר קטלוגי: 118 ₪

מחיר באתר: 106.20 ₪

77 טיפים של זהב בשיווק ומכירות

שי סולן

הספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכבים
הוסף לסל
מחיר קטלוגי: 79 ₪

מחיר באתר: 71.10 ₪

יש לי עבודה בשבילך

צביקה ברגמן

הספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכבים
הוסף לסל
מחיר קטלוגי: 89 ₪

מחיר באתר: 80.10 ₪

סוד התוצאה

ראובן כץ

הספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכביםהספר דורג בחמישה כוכבים
הוסף לסל
מחיר קטלוגי: 118 ₪

מחיר באתר: 106.20 ₪