משחקי המוח

משחקי מוח
כיצד השפיעה פרשת קיימברידג' אנליטיקה על תוצאות הבחירות בארה"ב
מאת: כריסטופר ויילי
תרגום: עמנואל לוטם
כיצד השפיעה פרשת קיימברידג' אנליטיקה על תוצאות הבחירות בארה"ב

ב־17 במרס 2018 פרסמו הגרדיאן והניו יורק טיימס כתבת תחקיר על מה שהתרחש מאחורי הקלעים של חברת הייעוץ הפוליטי קיימברידג' אנליטיקה. העיתונים חשפו את האמת המטרידה על קציר הנתונים חסר התקדים שביצעה קיימברידג' אנליטיקה מפייסבוק, ועל ההשפעה המכרעת שהייתה לכך הן על בחירתו של טראמפּ לנשיא ארה"ב ב־2016, הן על משאל הברקזיט בבריטניה.

ויילי, צעיר קנדי מבריק, עמד בראש צוות חקר הנתונים בחברה. בסיוע כלים פסיכולוגיים וסוציולוגיים הוא בנה מאגר נתונים ענק, שנועד להשפיע על קהילות במרחב הווירטואלי ולהטות את דעת הקהל בקמפיינים חברתיים ופוליטיים. החברה קצרה מהרשת החברתית את פרטיהם האישיים של 87 מיליוני משתמשים, זיהתה אנשי מטרה והזרימה אליהם מידע כוזב, ממוקד ומפולח, כדי להשפיע על החלטתם בקלפי.

הספר חושף את הקשר בין קיימברידג' אנליטיקה לדונלד טראמפּ, פייסבוק, ויקיליקְס, סוכנות הביון הרוסית והאקרים בינלאומיים. סיפורו האישי של ויילי הוא גם תמרור אזהרה למשתמשי הרשתות החברתיות מפני יכולות חדשות של מעקב באמצעות ניתוח נתונים, שמטרתו לשלוט בנו ובמוחנו.

כריסטופר ויילי התפרסם כחושף הקנוניה הבינלאומית, שזעזעה את עמק הסיליקון. הוא למד משפטים בבית הספר לכלכלה בלונדון ואחר כך עבר לתחום חקר נתונים וחיזוי טרנדים אופנתיים. כיום הוא חי בלונדון.

"אם תרצו להבין את הצדדים האפלים של המהפכה הדיגיטלית – ואת האיוּם שלהם על הדמוקרטיה – קראו את הספר הזה." וושינגטון פוסט

"מסמך חשוב על לוחמה פסיכולוגית ושינוי התנהגות... לוויילי הבנה צלולה ומשמעותית על כוחם של פרופילים פסיכוגראפיים." אובזרוור

"מרתק וקולח... חשוב ושערורייתי." סאנדיי טיימס

"כתב אישום מטלטל על התרבות הפוליטית שיצאה משליטה." הראל