להבין את המדי

"מקלוהן שייך לקבוצה קטנה של אנשי חזון והוגים רדיקליים המנסים לעמוד על טיב המצבים המשתנים בקיום המודרני... כאשר תתועד צמיחת המיתולוגיות הפוסט - איינשטייניות, משנתו של מקלוהן תתפוס מקום בולט. הוא ניצב בקו החזית". [ ג'ורג' סטיינר ] בשנת 1964, כשמרשל מקלוהן טבע לראשונה את המושגים "כפר גלובלי" ו"המדיום הוא המסר", איש עדיין לא יכול היה לנבא את העולם תלוי - המידע של ימינו. כלומר, איש פרט לקומץ סופרי מדע בדיוני ומקלוהן עצמו, ל ה ב י ן א ת ה מ ד י ה נכתב שנים רבות לפני מהפכת המחשב האישי ולפני עליית האינטרנט. אף על פי כן, ההתבוננות של מקלוהן ביחסינו עם מגוון אמצעי תקשורת הובילה לררך חשיבה חדשה בתכלית על החברה בכללותה. הוא האמין שהמסר של אמצעי התקשורת האלקטרונית מנבא את קץ האנושות המוכרת לנו. בשנת 1964 נראו תחזיות אלה כהבליו של פרנואיד. בעולם הריגיטלי של המאה העשרים ואחת, המטורף נראה שפוי לחלוטין. ל ה ב י ן א ת ה מ ד י ה הוא הספר החשוב ביותר שנכתב אי - פעם על תקשורת. אם נתעלם מן המסר - נישא באחריות. על העטיפה: מרשל מקלוהן עם וודי אלן, מתוך "אנני הול", סרטו של וודי אלן, 1977